براي شكست استراتژي آمريكا برنامه هاي ويژه اي داريم
حوزه/ رئيس رسانه ملي تاكيد كرد: حفظ مرجعيت رسانه اي و افزايش روحيه اميد در جامعه در دستور كار صداوسيما قرار دارد و براي شكست استراتژي آمريكا برنامه هاي ويژه اي داريم.
به گزارش خبرگزاری «حوزه»، به نقل از روابط عمومي رسانه ملي، دكتر علي عسكري در جلسه كميسيون سياسي اجتماعي مجلس خبرگان رهبري، با تأكيد بر اهميت افكار عمومي تصريح كرد: امروز جنگ آمريكا عليه ايران، افكار عمومي پايه است و آنها قصد دارند با طراحي هاي رسانه اي، موج نااميدي و يأس را در ميان مردم ما غالب كنند اما سربازان رسانه اي كشور بويژه در صدا و سيما با تمام توان در مقابل آنها ايستاده اند.
رئيس رسانه ملي با بيان اينكه امروز در وسط ميدان جنگ نابرابر رسانه اي قرارداريم و شبكه‌هاي معاند با برنامه‌ريزي و راهبرد دقيق، عليه مردم و جمهوري اسلامي ايران برنامه توليد و پخش مي‌كنند، اظهار داشت: غرب با تمام قدرت، بدون هيچ حد و مرز و با تأمين هزينه‌هاي سنگين مالي براي شبكه‌هاي ماهواره‌اي و فضاي مجازي در برابر حريف قدرتمندش جمهوري اسلامي ايران صف آرايي كرده است و وجود اين تكثر رسانه معاند براي تخريب فرهنگ يك كشور در دنيا بي‌سابقه است.
علي عسكري با تأكيد بر اينكه دشمنان با جنگ نرم فرهنگي به دنبال تضعيف فضاي اجتماعي و فرهنگي در كشور هستند، گفت: دشمنان با توجه به شكست خود در زمينه‌هاي مختلف در مقابل ملت رشيد ايران به جنگ نرم و نفوذ فرهنگي روي آورده‌اند و بنيان خانواده را نشانه گرفته‌اند.
وی افزود: رسانه ملي در اين مدت تلاش كرده است تا با توليد فيلم، سريال، مستند و سایر تولیدات رسانه‌ای مخاطبان بيشتري جذب كند و روحيه اميد و نشاط را ميان مردم افزايش دهد.
رئيس رسانه ملي با بيان اينكه شرايط امروز كشور سخت‌‌تر از جنگ نظامي است، خاطرنشان كرد: در شرايط فرهنگي و جنگ نرم بسيار پيچيده‌اي قرار داريم و همه بايد دست به دست هم دهيم.
دكتر علي عسكري با اشاره به اينكه دشمنان براي منهدم كردن انقلاب اسلامي از هيچ تلاشي فروگذاري نمي‌كنند، خاطرنشان كرد: بعد از خروج آمريكا از برجام، آنها تلاش ويژه اي در دستور كار خود قرار داده اند تا به كشور آسيب رواني بزنند و اقتصاد ايران را در گام بعدي هدف قرار داده اند.
رئيس رسانه ملي تاكيد كرد: حفظ مرجعيت رسانه اي و افزايش روحيه اميد در جامعه در دستور كار صداوسيما قرار دارد و براي شكست استراتژي آمريكا برنامه هاي ويژه اي داريم.
دكتر علي عسكري در پاسخ به انتقاد برخي از اعضاي مجلس خبرگان رهبري درخصوص بعضي از برنامه هاي رسانه ملي خاطرنشان كرد: ما خود را از خطا و اشتباه مبرا نمي دانيم و در مسير اصلاح همواره تلاش مي كنيم.
در ادامه اين نشست، برخي از اعضاي كميسيون سياسي اجتماعي مجلس خبرگان رهبري به ارائه پيشنهادهاي خود درباره پويايي هر چه ببشتر رسانه ملي پرداختند.
ترويج شعائر الهي و معارف در شبكه هاي راديويي و تلويزيوني، تقويت و بين المللي كردن مواضع جمهوري اسلامي ايران، تآكيد بر حفظ حجاب در فيلم ها و سريال هاي تلويزيوني، ترويج سبك زندگي اسلامي- ايراني، ترويج الگوي مناسب از خانواده و خانه داري، ترويج انديشه هاي امام خميني(ره) و مقابله با انحرافات اخلاقي و سياسي، ترويج و حمايت از كالاي ايراني و تحقق شعار سال از جمله موضوعاتي بود كه در اين نشست سه ساعته مطرح شد.
براي شكست استراتژي آمريكا برنامه هاي ويژه اي داريم
حوزه/ رئيس رسانه ملي تاكيد كرد: حفظ مرجعيت رسانه اي و افزايش روحيه اميد در جامعه در دستور كار صداوسيما قرار دارد و براي شكست استراتژي آمريكا برنامه هاي ويژه اي داريم.
به گزارش خبرگزاری «حوزه»، به نقل از روابط عمومي رسانه ملي، دكتر علي عسكري در جلسه كميسيون سياسي اجتماعي مجلس خبرگان رهبري، با تأكيد بر اهميت افكار عمومي تصريح كرد: امروز جنگ آمريكا عليه ايران، افكار عمومي پايه است و آنها قصد دارند با طراحي هاي رسانه اي، موج نااميدي و يأس را در ميان مردم ما غالب كنند اما سربازان رسانه اي كشور بويژه در صدا و سيما با تمام توان در مقابل آنها ايستاده اند.
رئيس رسانه ملي با بيان اينكه امروز در وسط ميدان جنگ نابرابر رسانه اي قرارداريم و شبكه‌هاي معاند با برنامه‌ريزي و راهبرد دقيق، عليه مردم و جمهوري اسلامي ايران برنامه توليد و پخش مي‌كنند، اظهار داشت: غرب با تمام قدرت، بدون هيچ حد و مرز و با تأمين هزينه‌هاي سنگين مالي براي شبكه‌هاي ماهواره‌اي و فضاي مجازي در برابر حريف قدرتمندش جمهوري اسلامي ايران صف آرايي كرده است و وجود اين تكثر رسانه معاند براي تخريب فرهنگ يك كشور در دنيا بي‌سابقه است.
علي عسكري با تأكيد بر اينكه دشمنان با جنگ نرم فرهنگي به دنبال تضعيف فضاي اجتماعي و فرهنگي در كشور هستند، گفت: دشمنان با توجه به شكست خود در زمينه‌هاي مختلف در مقابل ملت رشيد ايران به شکست در استراتژی جنگ نرم و نفوذ فرهنگي روي آورده‌اند و بنيان خانواده را نشانه گرفته‌اند.
وی افزود: رسانه ملي در اين مدت تلاش كرده است تا با توليد فيلم، سريال، مستند و سایر تولیدات رسانه‌ای مخاطبان بيشتري جذب كند و روحيه اميد و نشاط را ميان مردم افزايش دهد.
رئيس رسانه ملي با بيان اينكه شرايط امروز كشور سخت‌‌تر از جنگ نظامي است، خاطرنشان كرد: در شرايط فرهنگي و جنگ نرم بسيار پيچيده‌اي قرار داريم و همه بايد دست به دست هم دهيم.
دكتر علي عسكري با اشاره به اينكه دشمنان براي منهدم كردن انقلاب اسلامي از هيچ تلاشي فروگذاري نمي‌كنند، خاطرنشان كرد: بعد از خروج آمريكا از برجام، آنها تلاش ويژه اي در دستور كار خود قرار داده اند تا به كشور آسيب رواني بزنند و اقتصاد ايران را در گام بعدي هدف قرار داده اند.
رئيس رسانه ملي تاكيد كرد: حفظ مرجعيت رسانه اي و افزايش روحيه اميد در جامعه در دستور كار صداوسيما قرار دارد و براي شكست استراتژي آمريكا برنامه هاي ويژه اي داريم.
دكتر علي عسكري در پاسخ به انتقاد برخي از اعضاي مجلس خبرگان رهبري درخصوص بعضي از برنامه هاي رسانه ملي خاطرنشان كرد: ما خود را از خطا و اشتباه مبرا نمي دانيم و در مسير اصلاح همواره تلاش مي كنيم.
در ادامه اين نشست، برخي از اعضاي كميسيون سياسي اجتماعي مجلس خبرگان رهبري به ارائه پيشنهادهاي خود درباره پويايي هر چه ببشتر رسانه ملي پرداختند.
ترويج شعائر الهي و معارف در شبكه هاي راديويي و تلويزيوني، تقويت و بين المللي كردن مواضع جمهوري اسلامي ايران، تآكيد بر حفظ حجاب در فيلم ها و سريال هاي تلويزيوني، ترويج سبك زندگي اسلامي- ايراني، ترويج الگوي مناسب از خانواده و خانه داري، ترويج انديشه هاي امام خميني(ره) و مقابله با انحرافات اخلاقي و سياسي، ترويج و حمايت از كالاي ايراني و تحقق شعار سال از جمله موضوعاتي بود كه در اين نشست سه ساعته مطرح شد.
استراتژی های شکست خورده آمریکا در برابر ایران
تارنمای تحلیلی واشنگتن اگزماینر، در بحبوحه دور جدید مذاکرات هسته ای در وین، تحلیل و بررسی داشته است از برخی سیاست های اشتباه ساکنان کاخ سفید و توصیه کرده است واشنگتن برای حل مشکلات روزافزون خود، چند رویکرد نخ نمای خود را در قبال جمهوری اسلامی ایران، کنار بگذارد.
تارنمای تحلیلی واشنگتن اگزماینر، در بحبوحه دور جدید مذاکرات هسته ای در وین، تحلیل و بررسی داشته است از برخی سیاست های اشتباه ساکنان کاخ سفید و توصیه کرده است واشنگتن برای حل مشکلات روزافزون خود، چند رویکرد نخ نمای خود را در قبال جمهوری اسلامی ایران، کنار بگذارد.
به گزارش رجانیوز، تارنمای آمریکایی واشنگتن اگزماینر می نویسد: جمهوری اسلامی ایران چالش بزرگی برای آمریکا است. دو دهه پس از آغاز برنامه غنی سازی هسته ای ایران، تهران می گوید توان ساخت سلاح هسته ای را دارد؛ ولی چنین قصدی ندارد. در همین حال، سیاست ایالات متحده در قبال ایران به یک فوتبال سیاسی تبدیل شده است و حزب‌گرایی بر هر ارزیابی صادقانه‌ای از اینکه چه چیزی مؤثر است و چه چیزی مؤثر نیست، غلبه می‌کند.
اما راهبردهایی وجود دارد که گاهی آشکارا پذیرفته می‌شوند و گاهی در بحث‌های سیاست داخلی و اتاق‌های فکر محکوک می شوند و شکست خورده تلقی می شوند. اگر آمریکا واقعاً قصد رفع موانع را دارد، آنگاه زمان اجماع در مورد آنچه نباید انجام شود فرا رسیده است.
اول، زمان بازنشستگی هر گونه حمایت از ( منافقان ) فرا رسیده است. در بهترین حالت، این گروه یک فرقه ترسناک است. و در بدترین حالت، یک گروه تروریستی است. چیزی که نیست و هرگز نبوده است مردمی یا دموکراتیک است. سرکرده شکست در استراتژی این گروه نزدیک‌ترین چیزی است که ایرانی‌ها به تئوری‌پرداز توطئه و هکر فقید آمریکایی، لیندون لاروش، دارند. ایرانیانی که در داخل ایران زندگی می‌کنند ممکن است در مورد چیزهای زیادی به توافق نرسند، اما آنها ( سازمان مناقین) را بر اساس اعمال تروریستی اش و اتحادش با صدام حسین، منفور می دارند.
اینکه این گروه گاهی اطلاعاتی را فاش می کند، معیاری برای نفوذ آن در داخل نظام ایران نیست.لذا باید گفت:
- ب ؛ حتی اگر درست باشد، به سادگی نشان می‌دهد که چگونه اسرائیلی‌ها، سعودی‌ها یا شاید حتی سیا از این گروه برای تلقین اطلاعات به مردم ایران استفاده می‌کنند تا اثر انگشت واقعی کسانی که آنها را جمع‌آوری کرده‌اند، فاش نشود.
دوم، هر گونه تقسیم ایران بر اساس خطوط قومی را فراموش کنید. ایران کشوری از نظر قومیتی متنوع است: فارس، آذری، کرد، عرب، بلوچ، لر و دیگران. اما این بدان معنا نیست که می توان آنها را از هم جدا کرد. در حالی که بسیاری از دولت ها در پس زمینه قوم گرایی در قرن ۱۹ یا ۲۰ به وجود آمدند، هویت دولت پارسی به هزاران سال قبل شکست در استراتژی از آن برمی گردد.
تلاش‌ها برای برانگیختن جدایی‌طلبی قومی در ایران توسط شوروی پس از جنگ جهانی دوم یا عراق در سال ۱۹۷۹ با شکست مواجه شد. اتفاقا در هر مورد، واکنش‌ها منجر به اتحاد قوی‌تر ایرانی ها شد. تبریز را در نظر بگیرید: ممکن است از لحاظ قومیتی آذری باشد، ورود ایران به جامعه بین المللی به معنای به دست آوردن دل ایرانیان از هر اقوام و مذاهب است، نه اینکه به آنها علامت بدهیم که هدف نابودی ایران است.
واشنگتن اگزماینر در انتها می نویسد: نه فرمول جادویی برای حل اختلافات با ایران وجود دارد و نه میانبرهایی. کنار گذاشتن توهمات و رفتار عاقلانه با ایرانی ها، بهترین و شاید تنها راه حل است.
استراتژی شکست دادن رقبای قوی و با سابقه در کسب و کار
شکست دادن رقبای قوی و باسابقه، یکی از آرزوهای تمام شرکت‌ها به خصوص شرکت‌های تازه‌وارد است. اما تجربه نشان می‌دهد شرکت‌های کمی موفق می‌شوند رقبای قدیمی و جا افتاده را شکست دهند.
مثلا شرکت‌های زیادی وارد بازار شدند و تلاش کردند شرکت‌هایی مثل مک‌دونالد یا کوکاکولا را شکست بدهند اما موفق نشدند.
بررسی نبرد شرکت‌های تازه وارد با شرکت‌های رهبر بازار نشان می‌دهد اکثر شرکت‌های تازه وارد تلاش کرده‌اند با کپی‌برداری دقیق از رهبر بازار، آن را شکست بدهند. این در حالی است که برای شکست دادن رهبر بازار، باید از استراتژی غیر از روش استراتژی رهبر بازار استفاده کرد.
اصل مهم در نبرد با رهبران بازار
برای درک بهتر این اصل مهم در نبرد با رهبران بازار، بیایید نگاهی به جنگ این-اَند-اوت با مک‌دونالد بیاندازیم
زمانی که بنیانگذاران فست‌فود زنجیره‌ای این-ان-اوت تصمیم گرفتند وارد بازار شوند، دنبال مدل کاری غیر از مدل کاری مک‌دونالد بودند تا بلکه بتوانند این غول بزرگ را شکست بدهند.
در نهایت، بنیانگذاران این-ان-اوت به این نتیجه رسیدند که بهتر است روی روش تحویل سفارش به مشتریان تمرکز کنند و روشی متمایز از مک‌دونالد را در پیش بگیرند. بر همین اساس، این-ان-اوت تصمیم گرفت سفارش مشتریان را داخل خودروشان تحویل بدهد نه داخل رستوران.
دلیل این تصمیم آن بود که مدیران این-ان-اوت در تحقیقات بازاریابی‌شان متوجه شدند بسیاری از مشتریان مک‌دونالد، داخل یکی از شعبه‌های آن می‌روند، غذا را تحویل گرفته و داخل ماشین‌شان می‌خورند.
برای همین، بنیانگذاران این-ان-اوت تصمیم گرفتند رستوران‌هایشان را به گونه‌ای طراحی کنند که مشتری با خودرو خود وارد آن بشود. سفارشش را به صندوق بدهد، سپس مسیر کوتاهی را با خودرو خود طی کند و به باجه تحویل برسد و سفارشش را تحویل بگیرد.
بعد از اجرا کردن این ایده جالب، مشتریان بسیاری جذب این-ان-اوت شدند و مک‌دونالد را کنار گذاشتند. این ایده به قدری جذاب از آب درآمد که مک‌دونالد هم تصمیم گرفت برخی از رستوران‌هایش را بر اساس مدل این-ان-اوت طراحی کند.
بعد از این اقدام مک‌دونالد، این-اَند-اوت برگ برنده دیگری را رو کرد و روی «تازه بودن همه چیز در این-اَند-اوت» تمرکز کرد. این ایده هم از تحقیقات بازار شرکت نشأت گرفت که نشان می‌داد بسیاری از مواد اولیه مک‌دونالد تازه نیستند و از روزها و حتی هفته‌ها قبل داخل فریزر نگهداری می‌شوند
بر همین اساس این-ان-اوت تصمیم گرفت روی «نبودن هیچ گونه فریزری در این-ان-اوت» تمرکز کند. به این ترتیب مزیت رقابتی جدیدی را در مقابل مک‌دونالد ایجاد کند.
3 اصل شکست دادن رقبای قوی و با سابقه
تجربه این-ان-اوت نشان می‌دهد اگر می‌خواهیم بر رهبران بازار غلبه کنیم باید به این 3 اصل پایند باشیم:
استراتژی غرب در اوکراین در خطر شکست است
رهبران غربی باید بدانند که تحریم‌های اقتصادی به سادگی در یک چارچوب زمانی که هیچ منطقی ندارد کارساز نخواهد بود. آنان باید تا جایی که می‌توانند عرضه انرژی را در سراسر جهان افزایش دهند.
فرارو- فرید زکریا؛ مجری، نظریه پرداز و تحلیلگر امریکایی در شبکه خبری "سی ان ان"
به گزارش فرارو به نقل از واشنگتن پست؛ ضرب شکست در استراتژی المثل معروفی وجود دارد که می‌گوید: "هیچ طرح نظامی از اولین تماس خود با دشمن جان سالم به در نمی‌برد". "کارل فون کلاوزویتس" بزرگترین نظریه‌پرداز جنگ اشاره کرده بود که استراتژی باید پویا باشد دائما در حال تغییر و تجدید قوا باشد. او در رساله معروف خود تحت عنوان "درباره جنگ" نوشت که برخی از ژنرال‌ها "تنها کنش یکجانبه را در نظر می‌گیرند در حالی که جنگ متشکل از تعامل مداوم اضداد است". غرب باید این درس‌ها را در مبارزه با روسیه در پیش بگیرد و استراتژی خود را که در خطر شکست است تنظیم کند.
هسته استراتژی غرب دو جنبه داشته است: ارائه تسلیحات، آموزش و پول به اوکراین و هم چنین اعمال تحریم‌های گسترده علیه روسیه. این ایده اولیه هنوز شکست در استراتژی منطقی است، اما تعادل باید تغییر کند. اکنون واضح است که جنگ اقتصادی علیه روسیه تقریبا آن طور که مردم فکر می‌کردند کار نمی‌کند.
"ولادیمیر پوتین" رئیس جمهور روسیه کمتر به آن چه که این تحریم‌ها بر سر مردم روسیه می‌آورد اهمیت می‌دهد تا این که تحریم‌ها چه تاثیری بر دولت روسیه می‌گذارند. شبکه خبری "بلومبرگ" گزارش داده که به لطف افزایش قیمت انرژی دولت روسیه به میزان قابل توجهی درآمد بیش تری از نفت و گاز نسبت به قبل از جنگ به دست خواهد آورد یعنی حدود ۲۸۵ میلیارد دلار در سال جاری در مقایسه با ۲۳۶ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۱ میلادی.
در همین حال، اروپا با بدترین بحران انرژی خود در ۵۰ سال اخیر مواجه است. مشکل اساسی جنگ اقتصادی علیه روسیه همان طور که پیش‌تر گفته ام این است که این جنگ بی دندان است، زیرا انرژی را معاف می‌کند. اقتصاد روسیه اساسا یک اقتصاد متکی بر انرژی است. درآمد نفت و گاز به تنهایی تقریبا نیمی از بودجه دولت روسیه را تشکیل می‌دهد. متاسفانه راه حل این نیست که غرب خرید انرژی روسیه را به طور کامل متوقف کند، زیرا با عرضه کمتر در بازار‌های جهان تنها قیمت انرژی افزایش می‌یابد. اروپا که طی دو دهه گذشته وابستگی خطرناکی به انرژی روسیه پیدا کرده است نمی‌تواند به سرعت آن را بدون دچار شدن در یک رکود عمیق و طولانی تغییر دهد.
به آن چه در حال حاضر در این قاره رخ می‌دهد نگاه کنید جایی که قیمت گاز طبیعی در حال حاضر ۷۰۰ درصد بیش‌تر از ابتدای سال گذشته است. قرار است در تاریخ ۱۱ جولای، خط لوله نورد استریم ۱ خط لوله‌ای که آلمان بخش اعظم گاز دریافتی خود از روسیه را از طریق آن تامین می‌کند برای تعمیر و نگهداری بسته شود. این احتمال وجود دارد که پوتین تصمیم بگیرد غرب و آلمان را با عدم بازگشایی آن مجازات کند.
اگر چنین باشد آلمان بزرگترین اقتصاد اروپا تقریبا به طور قطع وارد رکود اقتصادی خواهد شد. به نظر می‌رسد استراتژی پوتین تحمیل هزینه‌ها به غرب و بازی برای خرید زمان است با این فرض که با افزایش درد اقتصادی در کشور‌های غربی شکاف‌ها در ائتلاف علیه او افزایش می‌یابند. کشور‌های غربی هنوز با این چالش به عنوان اولویت اصلی برخورد نمی‌کنند. هلند میدان گازی عظیمی دارد، اما در واقع تولید را کند می‌کند. آلمان هنوز از مرحله موضع گیری علیه انرژی هسته‌ای خود عقب نشینی نکرده است.
دولت بایدن هم چنان تامین مالی سرمایه گذاری‌های بلند مدت در گاز طبیعی و نفت را دشوارتر می‌کند. هم چنین، به نظر نمی‌رسد بایدن راهی برای احیای توافق هسته‌ای ایران بیابد اقدامی که باعث سیل عظیمی از عرضه نفت جدید به بازار جهانی می‌شود و تقریبا به طور قطع قیمت را تثبیت می‌کند.
من درک می‌کنم که مخالفت‌ها و نگرانی‌های معتبری در مورد همه این سیاست‌ها وجود دارد، اما اولویت باید شکست دادن پوتین باشد. در همین حال، آسیب پذیری واقعی پوتین در جبهه نظامی است. ارتش روسیه کنترل خود را در منطقه دونباس در اوکراین گسترش داده است، اما با صرف هزینه‌های گزاف. هزاران سرباز روس کشته شده اند، تدارکات روسیه در حال کاهش است و مهم‌تر از همه جذب نیرو برای روسیه بسیار دشوار است. نشریه "اکونومیست" گزارش می‌دهد که دولت روسیه برای تکمیل رده‌ها با مشکل مواجه است و به استخدام نیرو‌های تازه سه برابر متوسط دستمزد روی آورده است.
روسیه متحمل تلفات سنگین تسلیحاتی شده است که جایگزینی آن دشوار خواهد بود به ویژه زمانی که به فناوری پیشرفته نیاز دارد تقریبا تمام فناوری‌های مذکور را از غرب و متحدانش وارد می‌کرد. اخیرا "جینا ریموندو" وزیر بازرگانی ایالات متحده فاش ساخت که تجهیزات روسی ضبط شده حاوی تراشه‌های رایانه‌ای است که در یخچال و ماشین ظرفشویی استفاده شده بودند و روسیه به دلیل کمبود آن در عرصه نظامی از این تراشه‌ها در تجهیزات خود در آن حوزه استفاده کرده است.
رهبران غربی باید بدانند که تحریم‌های اقتصادی به سادگی در یک چارچوب زمانی که هیچ منطقی ندارد کارساز نخواهد بود. آنان باید تا جایی که می‌توانند عرضه انرژی در سراسر جهان را افزایش دهند، اما هم چنین تحریم‌هایی را که آشکارا باعث تحمیل درد بیش‌تر بر غرب در مقایسه با درد وارده بر روسیه می‌شود را لغو کنند. در همین حال، آنان باید حمایت نظامی خود را از اوکراین تقویت کنند و مخاطرات بیش تری را بپذیرند. آزاد کردن محاصره اطراف اودسا یک پیروزی اقتصادی بزرگ برای اوکراین و یک شکست نمادین برای روسیه خواهد بود.
زمستان در راه است. خانه‌ها در اروپا ممکن است گرمای کافی نداشته باشند. هنگامی که برف زمین را پوشانده است بیرون راندن روس‌ها برای نیرو‌های نظامی در اوکراین دشوارتر خواهد بود. زمان به نفع ما نیست.
دیدگاه شما